Caesco presenta el Informe ‘Tendencias de la Comunicación 2026’

El Centro de Análisis y Estudio de la Comunicación (Caesco) ha presentado su informe titulado “Tendencias de la Comunicación 2026”, que caracteriza el análisis de los desafíos y transformaciones en el campo de la comunicación, el periodismo y la gestión pública para el año en curso. Este contexto se ve marcado por la sobreinformación, la automatización de procesos y la creciente fragmentación social.

Miguel Otáñez, presidente de Caesco, enfatizó que el informe se fundamenta en la premisa de que comunicar con responsabilidad humana es un asunto de interés público. Otáñez añadió: “Estamos ofreciendo criterios para ejercer la comunicación con mayor conciencia social. Las tendencias que aquí se analizan son una invitación a comunicar mejor, a asumir responsabilidades y a comprender que cada mensaje tiene consecuencias en la vida democrática, institucional y humana del país”.

Colaboración y Perspectivas

El informe es el resultado de un ejercicio colaborativo que reunió a profesionales de diversas áreas del ecosistema comunicacional y la función pública, quienes aportaron perspectivas complementarias sobre desarrollo, bienestar, gestión pública y periodismo. Entre los participantes se encuentran Perla De La Nuez, especialista en comunicación para el desarrollo y el cambio social; Juliana O’Neal, diputada del municipio de Santo Domingo Este; Gabriela Bonilla, especialista en comunicación estratégica; y Carolina Cepeda, periodista.

Bienestar Integral y Sostenibilidad

Maylin Dionicio, vicepresidenta ejecutiva de Caesco, comentó sobre la importancia del bienestar integral y la sostenibilidad humana como requisitos fundamentales para una comunicación efectiva. Señaló que no se puede avanzar en fortalecer la democracia, la cohesión social ni en el desarrollo sostenible sin considerar la dimensión humana tanto de quienes comunican como de las audiencias.

Comunicación para el Cambio Social

Desde la perspectiva de la comunicación para el cambio social, Perla De La Nuez destacó la necesidad de abandonar los mensajes homogéneos debido a la alta segmentación de audiencias. Abogó por la construcción de narrativas específicas desde el contexto, enfatizando la escucha activa y la participación social.

Juliana O’Neal, enfocándose en bienestar, transparencia y salud pública, indicó que la ciudadanía se muestra cada vez más crítica y exigente en la búsqueda de evidencias. Según su análisis, comunicar bienestar requiere cercanía, claridad en los datos y el uso de herramientas concretas como el etiquetado frontal de alimentos, la fiscalización efectiva y la educación preventiva.

Gabriela Bonilla analizó las tendencias de comunicación del sector público para 2026, y subrayó la importancia de pasar de una comunicación centrada en anuncios institucionales a una comunicación enfocada en el servicio al ciudadano. Esto debería basarse en evidencias, escucha activa, coherencia institucional y rendición de cuentas.

El informe de Caesco tiene como objetivo proporcionar reflexión, criterios y orientación a periodistas, comunicadores, profesionales del sector público, académicos y tomadores de decisiones, fomentando así prácticas comunicacionales más éticas, conscientes y alineadas con las necesidades reales de la sociedad.